네이버 스마트스토어와 쿠팡은 각기 다른 검색 엔진 최적화(SEO) 로직을 가지고 있어, 상품명 작성 시 플랫폼의 특성을 이해하고 전략적으로 접근하는 것이 중요합니다.
네이버 스마트스토어 상품명 SEO
네이버 스마트스토어는 네이버 쇼핑 검색에 최적화되어 있습니다. 네이버는 사용자가 검색한 키워드와 상품의 관련성, 신뢰도, 인기 지수, 최신성 등을 종합적으로 고려하여 순위를 매깁니다.
주요 특징 및 전략
* 키워드 선정:
* 메인 키워드 + 서브 키워드 조합: 상품을 대표하는 메인 키워드를 선정하고, 여기에 소비자가 함께 검색할 만한 **세부 키워드(롱테일 키워드)**를 조합하여 사용합니다. 예를 들어, "여성 원피스" (메인) + "여름 쉬폰" (세부) + "데일리룩" (세부) 등으로 조합할 수 있습니다.
* 네이버 데이터랩 활용: 네이버 데이터랩의 쇼핑 검색어 트렌드 분석을 통해 검색량은 높지만 경쟁이 적은 키워드를 발굴하는 것이 효과적입니다.
* 자동완성/연관검색어 참고: 네이버 검색창에 키워드를 입력했을 때 나오는 자동완성 및 연관검색어를 참고하여 고객의 검색 의도를 파악하고 상품명에 반영합니다.
* 상품명 길이 및 구성:
* 50자 내외 권장 (최대 100자): 네이버는 50자 내외의 간결한 상품명 작성을 권장하며, 너무 길거나 키워드를 반복적으로 사용하는 것은 어뷰징으로 판단될 수 있습니다.
* 순서 중요: [브랜드/제조사] [주요 키워드] [부가 키워드] [특징/모델명] 순으로 작성하는 것이 유리합니다.
* 필수 정보 포함: 브랜드, 제조사, 시리즈, 모델명, 상품 유형, 색상, 소재, 수량, 사이즈, 성별/나이, 속성(용량, 무게 등) 등은 있다면 필수로 기입하고 가능한 권장 순서에 따라 작성합니다.
* 피해야 할 것:
* 중복 키워드 도배: 같은 단어나 비슷한 의미의 키워드를 반복적으로 사용하는 것은 오히려 불이익을 받을 수 있습니다.
* 할인/배송/판매조건 관련 문구: 상품명에 '오늘만 할인', '무료배송' 등은 제외하고, 필요하다면 '구매/혜택 조건' 필드에 기입하는 것이 좋습니다.
* 특수문자 및 관련 없는 정보: 문장부호, 괄호, 수학기호 등 특수문자나 홍보 문구, 상품과 관련 없는 정보는 사용하지 않습니다.
* 카테고리명 중복: 이미 설정한 카테고리와 관련된 키워드는 상품명에 다시 쓰지 않아도 됩니다. 카테고리 설정만 잘 해도 검색에 반영됩니다.
* 기타 SEO 요소: 상품명 외에도 상세페이지 품질(이미지, 텍스트), 고객 리뷰, Q&A, 구매 전환율, 최신성 등이 네이버 쇼핑 순위에 영향을 미칩니다.
쿠팡 상품명 SEO
쿠팡은 로켓배송과 가격 경쟁력을 중시하는 특성을 가집니다. 쿠팡의 검색 로직은 정확도, 선호도, 충실도, 경쟁도, 매출액 등 다양한 요소를 종합적으로 평가하여 순위를 결정합니다.
주요 특징 및 전략
* 키워드 선정:
* 메인 키워드 위주: 네이버와 유사하게 소비자가 많이 검색하는 메인 키워드를 포함하는 것이 중요합니다.
* 세부 키워드 활용: 경쟁이 치열한 메인 키워드보다는 세부 키워드(롱테일 키워드) 위주로 상품명을 작성하는 것이 초반 노출에 유리할 수 있습니다.
* 쿠팡 트렌드 활용: 쿠팡 판매자 센터 내의 '쿠팡 트렌드'나 다른 키워드 분석 툴을 활용하여 검색량이 높은 키워드를 발굴합니다.
* 자동완성/연관검색어: 쿠팡 검색창에서 나오는 자동완성 및 연관검색어를 참고하여 고객이 검색할 만한 키워드를 파악합니다.
* 상품명 길이 및 구성:
* 간결하고 직관적: 고객이 어떤 상품인지 직관적으로 알 수 있도록 간결하게 작성합니다.
* 브랜드명 + 제품 설명 + 메인 키워드 + 세부 키워드: 일반적으로 [브랜드명] [제품 설명] [메인 키워드] [세부 키워드] 형태로 5개 정도의 단어로 구성하는 것을 추천합니다. (예: 꿀잠이 가슴 패드 파자마 홈웨어 세트)
* 띄어쓰기 중요: 쿠팡은 띄어쓰기를 기준으로 키워드를 인식하므로, 키워드 간 띄어쓰기를 정확하게 하는 것이 중요합니다. (예: "삼성 노트북"은 인식되지만 "삼성노트북"은 인식되지 않을 수 있습니다.)
* 피해야 할 것:
* 연관성 없는 단어/타 브랜드명: 상품과 관련 없는 키워드나 경쟁사 브랜드명은 사용하지 않습니다. 판매 금지될 수 있습니다.
* 중복 키워드: 카테고리나 상품명에 이미 입력된 키워드를 다시 사용할 필요가 없습니다. (예: 카테고리가 '패딩'인데 상품명에 '패딩'을 또 넣을 필요 없음)
* 순서만 바꾼 중복 키워드: "가을 패딩", "패딩 가을"처럼 순서만 바꾼 중복 키워드 사용은 피합니다.
* 특수문자: 문장부호, 괄호, 수학기호 등 특수문자 사용을 권장하지 않습니다. (단, '코엔자임 Q10'처럼 고유명사나 약어 영문은 예외)
* 슬래시(/) 사용 시 단어 생략: 슬래시를 사용하더라도 반복되는 단어는 생략하지 않고 모두 표기해야 합니다. (예: 14K/18K)
* 기타 SEO 요소: 상품명 외에도 판매량, 리뷰 수, 가격 경쟁력, 상세페이지 품질(이미지, 정보), 로켓배송 여부, 검색 필터 정보 입력 등이 쿠팡 노출 순위에 큰 영향을 미칩니다. 특히, 카테고리 및 검색 필터(스마트스토어의 상품 속성)를 정확하게 입력하는 것이 매우 중요합니다.
공통적인 상품명 SEO 팁
* 키워드 리서치: 네이버 데이터랩, 쿠팡 트렌드, 구글 키워드 플래너, 아이템스카우트 등 다양한 툴을 활용하여 효과적인 키워드를 발굴합니다.
* 경쟁사 분석: 상위 노출된 경쟁사의 상품명을 분석하여 어떤 키워드를 사용하고 있는지 파악합니다.
* 고객 관점: 고객이 어떤 키워드로 검색할지 고민하고, 고객의 검색 의도를 만족시킬 수 있는 상품명을 작성합니다.
* 지속적인 개선: 상품 등록 후에도 판매량, 검색 유입 등을 분석하여 상품명을 지속적으로 개선하고 최적화합니다.
각 플랫폼의 가이드라인을 준수하고, 고객의 입장에서 검색할 만한 키워드를 전략적으로 활용하여 상품명을 작성하는 것이 성공적인 판매를 위한 핵심입니다.
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